Poniendo la imagen de una gran empresa a la altura de su calidad
Intervenciones: Estrategias de branding, Vídeo promocional, Diseño de interfícies de interacción, Fotografía publicitaria, Redacción creativa, Desarrollo web e interactivos, Responsive design
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¿Cómo condensar el bagaje de una empresa con más de 70 años de historia en una nueva marca que contentara a todas las partes implicadas? El resultado debía suponer un nuevo hito en su proyección internacional, sirviendo de elemento motivador, no solo a sus clientes actuales y potenciales, sino a la propia plantilla y directiva. Lo hicimos según nuestra metodología: conversando y analizando inicialmente las circunstancias de MMM y su competencia, para luego proponer soluciones a varios niveles.
En cuanto al re-diseño de marca, optamos por nuestra fórmula de plantear varias opciones alternativas y muy diferenciadas. Este proceso, que hemos testado satisfactoriamente desde Periferia Creative en repetidas ocasiones, supone una importante toma de decisiones sobre el posicionamiento de la marca en el mercado. En esta fase intervienen los principales actores de la empresa y nosotros adoptamos un rol consultor, guiando al cliente en el complicado proceso de situarse en el mapa y comprometerse con el mensaje y los valores que desean proyectar y defender en el mercado.
Antigua marca MMM
El resultado es una marca muy sólida, de carácter actual y fuerte iconicidad. capaz de soportar los cambios de tendencia durante largo tiempo. El tratamiento de forma y color remite rotundamente a un contexto industrial-tecnológico, mientras que el tag-line, Excellence in tube systems, expresa una realidad que han confirmado tantas grandes marcas del sector de la automoción.
Un site completamente dinámico y auto-administrable.
Comodidad, claridad y rapidez a la hora de acceder a los contenidos. Y 100% multiscreen. El rediseño del website fue el segundo gran paso en este ambicioso proyecto: el site anterior era antiguo y muy poco competitivo, tanto a nivel de imagen como de rendimiento tecnológico respecto a los estándares actuales de navegación.
Mientras una parte del equipo se ocupaba del re-diseño responsable de las interfaces, que se adaptara con fluidez a la variedad de dispositivos actuales, otra parte trabajaba, codo con codo con el cliente, en la redefinición de los contenidos, así como en la mejor estructura para ordenarlos y jerarquizarlos. En este punto, Periferia Creative ayudó a optimizar los textos para que respondieran a los criterios de evaluación de los principales buscadores. Y es que, en La Red, no solo se trata de lo que hay que decir, sino de como decirlo para conseguir una mayor visibilidad.
Vídeos que dejan huella
Por último, pero no menos importante, trabajamos en un nuevo vídeo corporativo y en un conjunto de vídeos de producto, con la intención de mostrar de forma atractiva y muy directa la calidad y la experiencia de MMM en todos y cada uno de sus procesos de trabajo.
El rodaje del vídeo corporativo se realizó en las diferentes sedes de MMM, utilizando cámaras digitales de última generación y drones para algunas capturas panorámicas. Más allá de los factores técnicos, el trabajo más importante estuvo en la concepción creativa. Resumir los valores diferenciales de una empresa como MMM en un vídeo de menos de 2 minutos es todo un reto; mucho más si pretendes huir de la frialdad de los aburridos vídeos sobre empresas industriales. Queríamos algo serio y técnico, pero cordial y humano a la vez. Por ese mismo motivo seleccionamos a una locutora, que aportara calidez al conjunto.
Vídeo corporativo MMM
Engine tubes
Development supplier
Assembly & Manufacturing Cells
Estructural parts
Laboratory
Si quieres saber más sobre los detalles del re-diseño de marca de MMM, puedes dar un vistazo al manual corporativo y al nuevo website: www.mmm.es
