Archive for the ‘Campañas publicitarias’ Category

Identidad visual para campaña contra la violencia de género

Miércoles, Noviembre 17th, 2010

Un año más Periferia se complace en mostrarte el resultado del diseño realizado para el Servei de Polítiques de Gènere de l’Ajuntament de Terrassa, en el marco de su campaña contra la violencia de género anual.

Nuestro objetivo prioritario, como cada año, era incitar a la reflexión y a la atención sobre un problema grave y global, pero sin recurrir a la violencia gráfica a la que nos tienen tan acostumbrados la mayoría de campañas sobre este tema. Gracias a la confianza que siempre hemos tenido con la Regidoria de Polítiques de Gènere y su equipo técnico nos ha sido posible realizar las propuestas y reuniones necesarias para dar con mensajes más constructivos.

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Festival de cortometrajes Baumann 2010

Lunes, Septiembre 20th, 2010

El domingo 19 se clausuró el festival de cortometrajes de Terrassa, el Baumann c.01 – Festival de Creació Audiovisual Jove. En esta edición tan especial, por tratarse de la décima y por significar una nueva etapa para el festival, Periferia ha colaborado de nuevo como patrocinador y diseñando la campaña de comunicación, este año de la mano de Zum, unas excelentes colaboradoras a nivel fotográfico. El resultado ha sido una divertida y participativa identitat visual, repleta de “pompas” de creatividad. Algo tan breve, personal e intenso como los propios cortos que hacen de corazón del festival.

En esta ocasión se ha querido dejar clara la integración de las nuevas tecnologías en el certamen. Filosofía que la firma reivindica. Dicha integración rezuma por todos los poros del certamen: por las secciones de animación “T’agrada l’animació?”; Por “VSL ARQ Outdoor” un espectáculo que aglutina vídeo, música y arquitectura; y por El concurso “CC Cortinetes”, para ser creativo transformando y compartiendo la imagen del festival y, encima, ganando mil euros.

El festival va más allá del concurso. En la inauguración realizada en los cines Catalunya se proyectaron  los cortometrajes más galardonados del año. Lucille, con vocablos de su director, Albert Pintó, del actor Gorka Moreno, y del regidor de juventud, Jordi Ballart. Como los siete magníficos cabalgando se visualizaron “Els set de la temporada”: Burbuja, de Pedro Casablanc, Gabriel Olivares, 17 del 7 de Silvestre García, Te quiero de Sergi Portabella, Las 5 muertes de Ibrahim Gonsález, La rubia de Pinos Puente, de Vicente Villanueva, Él nunca lo haría de Arnatz Zuazua y La historia de siempre de José Luis Montesinos. Y una copa de cava, que nos tragamos.

De los trabajos proyectados durante la semana han sido ganadores Despedida de Albert Martinez Garrido, I love Cine Rambla de Josep Queralt Caye Casas, Nuevos tiempos de Jorge Dorado y El paciente desnudo, de Dani Garcia. Se proyectaron los dos primeros durante la entrega de premios, presentada por Xavi Coral. Foto finish con los galardonados y el alcalde Pere Navarro. Y la fiesta-piscolabis de la Casa Bauman, que nos perdimos.

Nuestra enhorabuena a la organización, los participantes y los asistentes. Volvieron a demostrar que este festival ya forma parte fundamental de la personalidad audiovisual de nuestra ciudad, y que puede mirar al futuro pese a las dificultades que la administración pública está sufriendo.

Y para acabar sólo añadir la frase que Periferia sugirió como eslogan para esta décima edición: 10 años se hacen cortos. ¡Vaya que sí!

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Selección de campañas publicitarias contra la violencia de género

Lunes, Agosto 23rd, 2010

Como cada año por estas fechas, Periferia se encuentra en pleno proceso de gestación de la creatividad para la campaña contra la violencia de género que se realiza desde el Ayuntamiento de Terrassa. Parte de este proceso creativo se destina a un observatorio de lo que se ha realizado durante el año anterior en ese sentido, a nivel de acción publicitaria. Más que nada para no repetir ciertos mensajes que tienden a ser inevitables o recurrentes.

Tras varios años diseñando campañas desde un enfoque contructivo y positivo hemos aprendido a valorar el esfuerzo que hacen ciertas agencias y publicistas en este sentido. Aquí os dejamos una breve recopilación de campañas recientes que han abogado por ese planteamiento constructivo, no por ello menos directo, evitando el consabido morbo de recurrir a imágenes de mujeres maltratadas:

Saca Tarjeta Roja al Maltratador
Ministerio de Igualdad (Gobierno de España)
La campaña ha conseguido un buen eco mediático gracias a la colaboración de diversos personajes populares y a una idea de fondo tan sencilla como un gesto de desaprovación. A destacar también el carácter participativo de la campaña, que permite subir una foto con tu propia tarjeta roja.
www.sacatarjetaroja.es

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MaltratoZero
Secretaría General Iberoamericana y Organización Iberoaericana de Juventud (OIJ), con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo y el Ministerio de Igualdad
Realmente similar en concepto a la que ha realizado el Ministerio de Igualdad, en cuanto a que utiliza la figura de personajes populares y también permite la participación de los usuarios, subiendo sus propias fotos para interactuar con el diseño y el eslógan. Dicho eslógan es rotundo y ligeramente transgresor, digamos que desafiante.
Facebook oficial de la campaña

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Cerrar la puerta al maltrato también es tu responsabilidad
Instituto Andaluz de la Mujer (Consejería para la Igualdad y Bienestar Social)
Mediante un desarrollo visual sencillo y un slogan un poco largo para ser realmente efectivo, nos encontramos con esta propuesta, que también conmina a tomar una postura ante la problemática. Este tipo de mensaje imperativo suele ser eficaz, aunque puede encontrarse con la misma sensación de rechazo (sin efecto inverso) por parte de la audiencia.
Facebook oficial de la campaña

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Participación de BBDO en campaña contra la violencia de gènero
Proyecto participativo propuesto por YoDona (El Mundo) a varias agencias
Lo único que sabemos sobre estas propuestas gráficas es que se desarrollaron desde Tiempo BBDO, en colaboración con las ilustradoras Catalina Estrada, Carolina Melis y Nina Chakrabarti. Importante detalle el hecho de que estos mensajes tan duros nazcan de tres artistas femeninas. Formaron parte de una exposición/debate sobre el papel de la comunicación en las causas sociales. A nivel de diseño nos han parecido una propuesta espectacular y transgresora.

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It happens when nobody is watching
Amnistia Internacional
Acabamos con esta acción publicitaria de Amnistía Internacional, en la que sí que se recurre a la violencia visual (mostrando a un maltratador y a su víctima) pero que recurre a un truco que lo hace interesante y mucho más æfectivo: utiliza un sensor que detecta si el espectador lo está mirando. Cuando alguien observa el cartel ve a una pareja normal y feliz, pero cuando deja de mirar la imagen cambia y la pareja escenifica un episodio de maltrato. Esto deja al público con una sensación real de que algo malo está pasando, aunque sólo lo veamos por el rabillo del ojo. Lástima que este tipo de aplicaciones estén sujetas al handicap tecnológico, al menos de momento.

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Selección campañas realizadas en Periferia diseño æfectivo
Servicio de Políticas de Género del Ayuntamiento de Terrassa
Concluimos con una selección de las última scampañas realizadas desde nuestro estudio, dentro del marco de la lucha contra la violencia de género, en las que hemos tratado de recurrir siempre a argumentos constructivos, evitando los recursos de violencia gráfica.

esborrem

podemdeixar

toleranzia