Como cada año por estas fechas, Periferia se encuentra en pleno proceso de gestación de la creatividad para la campaña contra la violencia de género que se realiza desde el Ayuntamiento de Terrassa. Parte de este proceso creativo se destina a un observatorio de lo que se ha realizado durante el año anterior en ese sentido, a nivel de acción publicitaria. Más que nada para no repetir ciertos mensajes que tienden a ser inevitables o recurrentes.

Tras varios años diseñando campañas desde un enfoque contructivo y positivo hemos aprendido a valorar el esfuerzo que hacen ciertas agencias y publicistas en este sentido. Aquí os dejamos una breve recopilación de campañas recientes que han abogado por ese planteamiento constructivo, no por ello menos directo, evitando el consabido morbo de recurrir a imágenes de mujeres maltratadas:

Saca Tarjeta Roja al Maltratador
Ministerio de Igualdad (Gobierno de España)
La campaña ha conseguido un buen eco mediático gracias a la colaboración de diversos personajes populares y a una idea de fondo tan sencilla como un gesto de desaprovación. A destacar también el carácter participativo de la campaña, que permite subir una foto con tu propia tarjeta roja.
www.sacatarjetaroja.es

MaltratoZero
Secretaría General Iberoamericana y Organización Iberoaericana de Juventud (OIJ), con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo y el Ministerio de Igualdad
Realmente similar en concepto a la que ha realizado el Ministerio de Igualdad, en cuanto a que utiliza la figura de personajes populares y también permite la participación de los usuarios, subiendo sus propias fotos para interactuar con el diseño y el eslógan. Dicho eslógan es rotundo y ligeramente transgresor, digamos que desafiante.
Facebook oficial de la campaña

Cerrar la puerta al maltrato también es tu responsabilidad
Instituto Andaluz de la Mujer (Consejería para la Igualdad y Bienestar Social)
Mediante un desarrollo visual sencillo y un slogan un poco largo para ser realmente efectivo, nos encontramos con esta propuesta, que también conmina a tomar una postura ante la problemática. Este tipo de mensaje imperativo suele ser eficaz, aunque puede encontrarse con la misma sensación de rechazo (sin efecto inverso) por parte de la audiencia.
Facebook oficial de la campaña

Participación de BBDO en campaña contra la violencia de gènero
Proyecto participativo propuesto por YoDona (El Mundo) a varias agencias
Lo único que sabemos sobre estas propuestas gráficas es que se desarrollaron desde Tiempo BBDO, en colaboración con las ilustradoras Catalina Estrada, Carolina Melis y Nina Chakrabarti. Importante detalle el hecho de que estos mensajes tan duros nazcan de tres artistas femeninas. Formaron parte de una exposición/debate sobre el papel de la comunicación en las causas sociales. A nivel de diseño nos han parecido una propuesta espectacular y transgresora.

It happens when nobody is watching
Amnistia Internacional
Acabamos con esta acción publicitaria de Amnistía Internacional, en la que sí que se recurre a la violencia visual (mostrando a un maltratador y a su víctima) pero que recurre a un truco que lo hace interesante y mucho más æfectivo: utiliza un sensor que detecta si el espectador lo está mirando. Cuando alguien observa el cartel ve a una pareja normal y feliz, pero cuando deja de mirar la imagen cambia y la pareja escenifica un episodio de maltrato. Esto deja al público con una sensación real de que algo malo está pasando, aunque sólo lo veamos por el rabillo del ojo. Lástima que este tipo de aplicaciones estén sujetas al handicap tecnológico, al menos de momento.

Selección campañas realizadas en Periferia diseño æfectivo
Servicio de Políticas de Género del Ayuntamiento de Terrassa
Concluimos con una selección de las última scampañas realizadas desde nuestro estudio, dentro del marco de la lucha contra la violencia de género, en las que hemos tratado de recurrir siempre a argumentos constructivos, evitando los recursos de violencia gráfica.